10 ошибок в инфографике, которые я вижу каждый день
За последний год я разобрал больше сотни инфографик: свои, клиентские и просто найденные в лентах. И почти в каждой вижу одни и те же грабли. Ниже десятка самых частых. Проверьте свои работы: гарантирую, минимум одна найдётся.
1. Текст вместо картинки
Классика жанра: человек делает «инфографику», копирует туда абзац из статьи и обрамляет его рамочкой. Получается слайд с текстом, который никто не читает. Лекарство простое: вычеркните всё, что можно сказать голосом, и оставьте только то, что реально выигрывает от визуализации: цифры, сравнения, последовательности.
2. Всё одинаково важное
Когда заголовок, подзаголовок, три блока и подпись набраны одним кеглем, глаз не знает, куда смотреть. Определите одну вещь, которую читатель должен запомнить через пять секунд, и сделайте её самой громкой. Остальное делайте тише.
3. Зоопарк шрифтов
Заголовок курсивом с засечками, текст гротеском, цифры рукописным. Выглядит как флаер автосервиса из 2007-го. Два шрифта. Один для заголовков, один для текста. Всё.
4. Цвета из кислотной палитры
Неоновый зелёный на фиолетовом — это не «ярко и цепляюще», это боль. И обратная крайность: светло-серый текст на светло-сером фоне. Проверяйте контраст (правило 4.5:1) и смотрите на готовую работу в чёрно-белом виде: главное должно выделяться даже без цвета.
5. Диаграммы, которые врут
Обрезанная ось Y, из-за которой рост на 2% выглядит как взрыв. Круговая диаграмма на двенадцать секторов. Проценты, сумма которых 137%. Я понимаю соблазн, но одну разоблачённую манипуляцию читатели помнят дольше десяти честных графиков.
6. Текст, который нечитаем на телефоне
Восемь из десяти человек откроют вашу инфографику с телефона. Всё, что мельче 16 пикселей в полном размере, там превратится в шум. Лайфхак: уменьшите готовую картинку до ширины спичечного коробка: если текст читается, вы молодец.
7. Декор побеждает смысл
Пятнадцать иконок, три стикера, градиентная рамка, конфетти по углам. Каждая из этих штук по отдельности мила, вместе это шум, который прячет контент. Иконка имеет право на жизнь, только если она что-то поясняет.
8. Цифры без источника
«97% людей выбирают визуальный контент» — кто считал, когда, на ком? Строчка с источником внизу занимает секунды и делает материал материалом, а не фантазией. И да, перепроверяйте чужие цифры, которые сами перепостили.
9. Один размер для всех площадок
Горизонтальный лист А4 в сторис превращается в нечитаемую полоску. У каждой площадки свой холст: для сторис вертикаль, для поста квадрат или 4:5, для статьи горизонталь. Да, это лишние 20 минут. Зато работу увидят так, как вы её задумали.
10. Красиво — и всё
Самая коварная ошибка: инфографика выглядит отлично, но непонятно, что читателю делать дальше. Сохранить, подписаться, перейти на сайт, зарегистрироваться? Без призыва даже идеальная работа остаётся просто картинкой.
Проверьте свои последние работы по этому списку: честно скажу, у меня после собственного чек-листа пара картинок ушла в переделку. А собрать исправленную версию можно бесплатно.
Исправить свою инфографику →